Branding
O estudo de branding abrange tanto o design quanto o marketing, já que o branding nada mais é do que a demonstração visual de tudo que abrange o serviço e o produto. Neste processo estão inclusos processos de estilização da marca como também divulgação da mesma, associando-a a palavras-chaves, cores e formas que reforcem a idéia da empresa..
Um excelente exemplo de empresa que utiliza o Brand como técnica de marketing é o McDonald's. Todos os produtos são marcados com o seu logo, assim provoca um sentimento de unidade em toda a empresa.
Através de uma extensa pesquisa, estamos nos aprofundando cada vez mais para descobrir os reais benefícios do branding na Internet e também formas de fazê-lo sem afetar sua marca fora dela.
Isso é complicado, pois geralmente o processo unificado de re-branding (refazer a marca) facilita a transição. Já que a marca continua unificada. É bem mais fácil começar do zero do que adaptar sua marca já existente para essa transição.
E este tem sido nosso enfoque no estudo. Como transformar sem afetar?
O Branding é amplamente difundido. Alguns o amam, outros o odeiam e esta é sua principal vantagem. No mundo do marketing você não pode se dar ao luxo de ser meio-bom ou mesmo meio-ruim. A principal função de uma marca é ser lembrada.
Tenha em mente a Coca-Cola. Muitos a odeiam e é uma marca conhecida em qualquer lugar do mundo, isso porque todos falam dela, bem ou mal.
O objetivo do branding é formar uma imagem na mente do consumidor sobre os seus serviços ou seus produtos. Isso facilita muitas vezes o processo de aquisição de clientela ou até mesmo a manter clientes já adeptos da marca.
O branding agrega valor ao produto e ao serviço, principalmente porque as pessoas têm tendência a confiar mais em um produto de marca (portanto que faz parte de um processo de branding) do que em um produto de uma marca genérica e desconhecida.
É só comparar por exemplo uma camiseta de algodão e uma camiseta de algodão com o selo "Armani" por exemplo. Uma seria mais cobiçada do que a outra e não é difícil dizer qual.
No mundo de hoje não há como agradar a todos, você deve se preocupar então em passar a imagem da empresa, o espírito dela através de tudo que representa a marca. Tem que ser como um uniforme de futebol. Seus funcionários utilizam roupas que lembram a sua empresa, seus papéis possuem o logo da empresa, tudo que é feito em relação à empresa segue uma rígida conduta visual, tudo em nome da construção de uma marca sólida.
Estudando esses vários elementos do Branding, podemos adaptá-la ao mercado em questão (web) produzindo de forma verdadeira a vitrine de sua empresa na internet e formando na cabeça de seus consumidores uma imagem sólida.
Mas nesse caso é um pouco diferente. Estudamos basicamente como transferir o conceito da empresa para o espaço virtual na Internet. Trabalhando somente com formas, cores e conteúdos, diferentemente da realidade, onde você conta com vários fatores, como localização, franquias, aparência, comportamento e até mesmo ganhos anuais. Tudo isso afeta uma marca e tudo isso tem que ser transferido para um layout ao construir um website.
Por essas e outras razões o branding tem se tornado uma prática cada vez mais comum na web e no mundo real. Existem diversos exemplos práticos além do McDonald's e Coca-Cola. Pizzarias que distribuem imãs com seus telefones, boates que produzem folders todas as semanas com seus logos e com um certo estilo visual e até mesmo aquela padaria que imprime sua marca no saco de pão. Com certeza essas serão as empresas que serão armazenadas no topo da pilha de memórias do consumidor e quando ele precisar de alguma do ramo, você precisa estar em primeiro lugar.
Produzindo Identidade Visual
A Identidade Visual é um conjunto de pequenos fatores que compoem todo o estilo da empresa. Se focarmos na web, podemos definir uma Identidade Visual com facilidade. Tendo em vista objetivos sólidos ("quero modernizar meu site", por exemplo) partimos para a criação. É esculpida do zero uma imagem que passe as mensagens que o cliente deseja. São feitos Sketches de formatos e cores, propostas de apresentação, formulados estilos de abordagem de conteúdo, tudo de uma maneira integrada, formando uma imagem concisa e imprimindo na mente do usuário a mensagem desejada.
Isto deve ser feito de uma forma integrada por motivos óbvios. É como você vestir um terno e sair falando gírias. A imagem pode não ser ruim, mas não será concisa, correndo o risco de confundir o usuário, ao invés de guiá-lo. Por isso se definimos que o site "irá usar um terno", também estamos definindo que ele "não usará gírias", formando uma Identidade.
Este é só um pequeno exemplo de como o Branding pode ser abordado com a ajuda da formação de uma Identidade Visual.
Uma coisa não se pode ter dúvida, se a empresa deseja reconhecimento e crescimento, o Branding e a Identidade Visual são imprescindíveis.
Por Douglas d'Aquino
