Search Engine Optimization (SEO)
De forma resumida, o dever de um profissional de SEO é tratar a informação no seu site de forma que ele seja encontrado com mais facilidade pelos sistemas de busca (como o Google, Altavista, Yahoo, MSN.com, Cadê, entre outros...). Não há uma forma de garantir um primeiro lugar nas buscas, já que para isso seria preciso entender com perfeição como funciona cada aspecto do algoritmo de busca destes serviços, coisa que apenas eles sabem e, logicamente, não mostram a ninguém.
SEO não é milagre, é tratamento de informação
Mas os próprios sites de busca oferecem aconselhamento aos desenvolvedores e se nos aprofundarmos mais um pouco no assunto, encontraremos fontes de informação sobre o assunto no mundo inteiro. Isso nos ajuda a separar o joio do trigo.
Isso porque é uma prática bastante comum (e nada aceitável) fazer promessas milagrosas de colocar o site em primeiro lugar e fazer isso utilizando métodos ilícitos para tal, fazendo com que seu site seja até mesmo banido da busca e os clientes não o encontrarão mais.
Tratamento de Informação
Então uma das conclusões que podemos chegar até este momento é: SEO não é milagre, é tratamento de informação. Ele vai auxiliar sua empresa a melhorar o seu PageRank, mas tudo depende do nível de informação que você vai colocar no seu site e da forma como ela será tratada.
Deste modo a otimização de seu site inicia-se na sua criação.
No início do estudo foi citado que "SEO não é milagre", isso porque é comum empresas que se dizem do ramo oferecerem serviços milagrosos, quando a própria Google declara abertamente que não há modo de garantir um site em primeiro lugar sem utilizar de meios "ilegais".
Que métodos são esses? É simples de descobrir. Essas empresas colocam os sites em primeiro lugar nas buscas embutindo milhares de palavras-chave em uma página inicial de entrada (ou seja, um página sem conteúdo nenhum, apenas um botão de entrada, por exemplo) contendo códigos maliciosos para enganar os sistemas de busca. Técnicamente não há nenhuma lei ou legislação que proíba o uso desse código, porém o PageRank do Google identifica essas páginas e as mesmas são banidas de seus resultados de busca... portanto o milagre pode se transformar em maldição.
Entenda o PageRank
PageRank é o sistema do Google para organizar sua indexação. Cada página é vasculhada e depois ela é colocada em um ranking de relevância. Se a sua página tiver um rank maior de relevância em determinado assunto, a chance de encontrá-la quando as pessoas buscam pelo mesmo é bem maior.
Mas o PageRank também penaliza páginas que contenham sinais evidentes de intenção de burlar o sistema de busca.
Por isso estamos aqui
A Search Engine Optimization (ou SEO) existe justamente para isso. É uma forma de consultoria de conteúdo, para auxiliar sua empresa a ser encontrada com mais facilidade e com todas as precauções para não ser punido pelos sistemas de busca.
Vantagens & Desvantagens
As vantagens do processo de SEO são evidentes. Além de melhorar o posicionamento do site nos motores de busca, você também estará cuidando do tratamento de conteúdo do seu site, algo muito importante na chamada "Era da Informação", tornando seu conteúdo mais relevante não só às máquinas como também (e principalmente) aos usuários.
Mas nem tudo são flores. Para que o serviço tenha mais resultados, é preciso fazer algumas concessões.
Como o foco do seu site é o conteúdo, é preciso abandonar a idéia de utilizar muitas imagens substituindo algo que pode ser escrito. Claro, é interessante criar um título diferente, com sombreamento, transparência, efeitos... porém está substituindo um potencializador de busca. Os títulos contam muito para a relevância de um site, por isso não devem ser substituído por imagens.
Por isso é necessário uma equipe já preparada para esses desafios e que possa tratar não só a informação do site, como também o design, o aproaching e vários outros fatores que abrangem um website.
MSI Search Engine Optmization, consultoria de conteúdo especializada para sua empresa.
Por Douglas d'Aquino
